Political Internet Memes: a Linguistic Perspective

Abstract

The article is devoted to the analysis of the phenomenon of memes, which are a controversial aspect of modern communication, the subtleties of which have not yet been studied. The analysis of language material shows that the combination of verbal and non-verbal components of memes creates an autonomous information entity that is capable of self-reproduction of the representation of a linguistic personality at the phonetic, lexical, grammatical, cognitive and pragmatic levels in political discourse. In this realm, the concept of the “political internet meme” emerges, denoting a specialized form of political discourse that combines visual and verbal components to sway an audience into the realm of political communication. These memes combine traditional political terminology with colloquial vocabulary strategically designed to achieve persuasive goals. Generally, political internet memes are created through affixation and the use of simplified grammatical structures without articles, often intentionally including spelling and grammatical errors to increase their impact. In pursuit of a comedic effect, the creators of political Internet memes use a whole arsenal of stylistic and linguistic means. These include complex wordplay involving phonetic and morphological manipulations, various expressive techniques, and playful experiments with typography and punctuation. Thanks to such means, memes go beyond the simple transmission of information, turning into powerful tools of political expression and persuasion.

Стаття присвячена аналізу феномену мемів, які є суперечливим аспектом сучасної комунікації, тонкощі якого ще не вивчені. Аналіз мовного матеріалу показує, що поєднання вербальних і невербальних компонентів мемів створює автономну інформаційну сутність, яка здатна до самовідтворення репрезентації мовної особистості на фонетичному, лексичному, граматичному, когнітивному та прагматичному рівнях політичного дискурсу. У цій сфері з’являється концепція “політичного інтернет-мему”, що позначає спеціалізовану форму політичного дискурсу, який поєднує візуальні та вербальні компоненти, щоб схилити аудиторію у сферу політичної комунікації. Ці меми поєднують традиційну політичну термінологію з розмовною лексикою, стратегічно розробленою для досягнення переконливих цілей. Як правило, політичні інтернет-меми створюються за допомогою афіксації та використання спрощених граматичних структур без артиклів, часто навмисно містять орфографічні та граматичні помилки, щоб посилити їх вплив. Для створення комічного ефекту творці політичних інтернет-мемів використовують цілий арсенал стилістичних та мовних засобів. До них належать складна гра слів із фонетичними та морфологічними маніпуляціями, різноманітні експресивні прийоми та грайливі експерименти з типографікою та пунктуацією. Завдяки таким засобам меми виходять за рамки простої передачі інформації, перетворюючись на потужні інструменти політичного вираження та переконання.