У статті розглядаються способи представлення найменування банківської установи у складі такого комплексного знака, як логотип. Зокрема, в ході дослідження було простежено спільні та національно-специфічні тенденції в стратегіях творення логотипів. Окрім того, було висвітлено роль невербальних компонентів, а саме кольорової гами та зображень у реалізації інформативної та персуазивної стратегії презентації компанії. Значну увагу також було приділено визначенню риторичного потенціалу слоганів, які розглядаються як факультативні засоби творення іміджу суб’єкта діяльності.
В статье рассматриваются вербальные и невербальные способы представления банковского учреждения в составе такого комплексного знака, как логотип. В частности, были прослежены общие и национально-специфические тенденции в стратегиях создания логотипов. Кроме того, была освещена роль невербальных компонентов, а именно цветовой гаммы и изображений в реализации информативной и персуазивной стратегии презентации компаний. Значительное внимание также было уделено определению риторического потенциала слоганов, рассматриваемых в качестве факультативных средств создания имиджа субъекта деятельности.
The article focuses on different ways how bank names are presented on logos which are construed as complex semiotic units in German, Polish, and Ukrainian culture. Logo semantics is based on combination of verbal and nonverbal tools of meaning formation. There were traced certain common trends in the field, e.g. correlation between logo and website colors, presence of business name at logo, predominantly abstract visual component. The analysis revealed cross-cultural differences, e.g. higher salience of acronymic business names in German and Polish compared to Ukrainian, as well as preferred type of images. Slogans constitute other issue under consideration in this article. The author analyzes them in terms of axiology and rhetoric tradition. Being an optional mean of business presentation slogans play and important role in conveying the main message, which is of importance for bank positioning. There have been found out common for all areas rhetoric arguments, i.e. verbal and nonverbal means of normative, utilitarian and teleological assessment.
