Страшинська, Л. В.; Самонова, Т. Б.
(Вид-во НПУ ім. М. П. Драгоманова, 2014)
В статті визначено сутність маркетингових комунікацій, проаналізовано основні підходи до стратегічного планування інтегрованими маркетинговими комунікаціями та окреслено напрями їх ефективного використання.