Дослідження розкриває поняття брендингу Львівської області, виходячи із політико-культурних особливостей її становлення і сучасного розвитку. Проаналізовано взаємозв’язок між ментальністю, ідентифікацією територіальною соціалізацією, політичною культурою, що позначається на можливостях та якості бренду регіону. Визначено роль бренду як комунікативної складової у процесі міжрегіональної взаємодії та управління самим регіоном. Здійснено теоретичний аналіз основних політико-культурних чинників і механізмів бренду. Сформульовано конкретні рекомендації щодо оптимізації наявного бренду Львівщини з урахуванням змін ідентифікації і самоідентифікації населення, загальнонаціональних особливостей розвитку та міжнародного позиціонування України, успішного досвіду налагодження
комунікативних зв’язків на шляху позиціонування культурних, історичних, інтелектуальних, соціально-економічних переваг регіону.
The thesis is devoted to research the concept of Lviv region’s branding on the basis of political and cultural particularities of this process. The paper analyzes the relationship between the mentality, political culture and identity; indicated significant impact territorial socialization. The role of brand is determined as a communication component in the process of inter-regional cooperation, and in the management by region. The theoretical analysis of the major political and cultural factors and mechanisms of brand is done. It is formulated specific recommendations for optimizing existing brand while respecting the communicative features political and cultural factors. It is emphasized that the different experiences of political practices, multi-vector migration process, different degrees of cultural assimilation, varying geopolitical, religious orientation between the regions of Ukraine form specific to each field of branding. The history of Lviv, including Anti-Soviet ideological propaganda, cultural activities, political opposition, church and religious underground reflected the inhabitants of the territory. The brand is positioned as the image of Lviv region historically ancient, culturally rich, traditionally self-governing land, whose inhabitants think themselves primarily citizens of Ukraine.
