Студінська, Галина Яківна
(Вид-во НПУ імені М. П. Драгоманова, 2015)
Капітал бренду є потенціалом бренду, його силою, здатністю генерувати доходи, це цінність компанії для споживачів, інвесторів, власників. Для перетворення бренду в капітал необхідно, щоб бренд був юридично формалізований, ...