The role of technology and social media in the spread of Hallyu

Abstract

Streaming services, including Netflix, have played a key role in the global distribution of Korean dramas. Netflix’s investments in original Korean series (Kingdom, Squid Game) have attracted increased international attention, highlighting the effectiveness of digital platforms in promoting Korean storytelling around the world, which, through its quality and accessibility, further facilitates global perception of Korean culture. The paradigm shift in communication between fans and artists is evident with platforms such as VLIVE and Weverse allowing artists to interact closely with their global fanbase. Music streaming platforms such as Spotify and Apple Music have expanded K-pop’s global reach, while social media platforms such as X (Twitter), Instagram and Facebook have kept audiences interested and contributed to the popularity of K-pop artists through real-time updates and fan interaction. In addition to music and dramas, digital platforms have facilitated the global distribution of Korean webtoons, with platforms such as LINE and Webtoon offering translations into various languages. Social media platforms, such as X (Twitter), have become important hubs for global fan communities, facilitating the spread of K-pop-related hashtags around the world. The study is based on a comprehensive analysis of the symbiotic relationship between Hallyu and technology. The interconnection of digital platforms, social media and fan culture has not only elevated South Korean pop culture to unprecedented global heights, but also redefined the dynamics of fan engagement and cultural dissemination in the digital age.

Стрімінгові сервіси, зокрема Netflix, відіграли ключову роль у глобальному поширенні корейських драм. Інвестиції Netflix в оригінальні корейські серіали («Королівство», «Гра в кальмара»), привернули підвищену міжнародну увагу, підкресливши ефективність цифрових платформ у просуванні корейського сторітелінгу в усьому світі, який своєю якістю та доступністю ще більше полегшує глобальне сприйняття корейської культури. Зміна парадигми комунікації між фанатами та артистами очевидна завдяки таким платформам, як VLIVE та Weverse, що дозволяють артистам тісно взаємодіяти зі своєю глобальною фан-базою. Музичні стрімінгові платформи, такі як Spotify та Apple Music, розширили глобальне охоплення K-pop, тоді як соціальні медіаплатформи, такі як X (Twitter), Instagram та Facebook, підтримують інтерес аудиторії та сприяють популярності K-pop артистів через оновлення в режимі реального часу та взаємодію з фанатами. Окрім музики та дорам, цифрові платформи сприяли глобальному поширенню корейських вебмультфільмів, а такі платформи, як LINE та Webtoon, пропонують їхні переклади на різні мови. Платформи соціальних мереж, зокрема X (Twitter), стали важливими центрами для глобальних фан-спільнот, сприяючи поширенню хештегів, пов’язаних з к-попом, у всьому світі. В основі дослідження ліг комплексний аналіз симбіотичного зв’язку, притаманний халлю та технологіям. Взаємозв’язок цифрових платформ, соціальних мереж і фан-культури не лише підняв південнокорейську поп-культуру до небувалих світових висот, а й переосмислив динаміку залучення фанів і поширення культури в цифрову епоху.