У статті виявлено закономірності візуальних досліджень, які будуються навколо розуміння концептів візуального і візуальності та специфіки візуального досвіду, що виступає стрижньовим поняттям сучасних теорій. Систематизація та осмислення феномену візуальності історично розгортається у межах трьох підходів. Наголошено на необхідності врахування дискурсу архаїзації та його конструктивного потенціалу для сучасних візуальних досліджень.
The article reveals the patterns of visual research, which are built around the understanding of the concepts of visual and visuality and the specifics of visual experience, which is the core concept of modern theories. Systematization of understanding the phenomenon of visuality historically unfolds within three approaches. The need to study the discourse of archaization and its constructive potential for modern visual research is emphasized.
